人流上涨，销售却下滑……2025年法国夏季打折季交出怎样的成绩单？ ...

在法国大部分地区，夏季打折季即将落幕。从6月25日开始的这场年度购物盛事将于本周二结束。经过四周的折扣季，是时候看看市场的反应了。然而，尽管人们积极前往商场购物，商家们的收成却难言乐观。


根据法国商业地产业者联合会（Fédération des acteurs du commerce dans les territoires）提供的数据，在打折季刚开始时，全国范围内的购物中心人流量相比去年略有上升（+0.5%）。在大巴黎地区，这一增长甚至达到了4%。

这种现象与近期的高温天气不无关系。数据显示，在2022年、2024年和2025年的三次高温期间，法国各地商场的客流量都明显上升，“每次都能看到+0.5%到+5.9%不等的增长”，该组织指出。


虽然人来了，但并不代表他们买了很多。根据《巴黎人报》援引法国商业联盟（Alliance du commerce）的数据，打折季前三周的销售额比去年同期下降了：
• 实体店销售额下滑约 5%；
• 网上销售额也下降了约 3%。
该联盟总干事约安·佩蒂奥（Yohann Petiot）解释道：“其实上半年销售总体是增长的。因为天气热，很多消费者提前购买夏季用品，没有等到打折季才出手。”


如今，面对“超快时尚（ultra fast fashion）”和二手交易市场的兴起，传统打折季的吸引力正在被稀释。法国时尚学院经济观察所所长吉尔达斯·曼维耶（Gildas Minvielle）就曾指出：“如今市场几乎全年都在提供低价商品，消费者不必等到官方打折季才去捡便宜。”

因此，尽管2025年的打折季人流看似“热闹”，但商家的账面数字却依旧“冷清”，这也让打折季的未来越发令人担忧。


2025年夏季打折季呈现“人多不等于卖得好”的趋势。面对消费习惯改变、电商崛起和低价商品常态化，法国传统零售业面临巨大挑战。打折季还能否维持其昔日地位？商家们恐怕得另寻出路。



来源：TF1 info 编译：ChatGPT