马克龙、奥朗德、卡斯泰……法国政客为何扎堆新兴社交网络？

【欧洲时报3月11日夏莹编译】法国总理卡斯泰将于3月14日登上流媒体平台Twitch接受采访。此外，法国总统马克龙、前总统奥朗德及政府发言人阿塔尔（Gabriel Attal）日前也频繁亮相Twitch、Youtube等媒体平台。政客扎堆社交媒体平台，这是为何？

法国Franceinfo报道，卡斯泰即将于14日登上记者Samuel Etienne在Twitch上的频道接受采访，而奥朗德前脚才在8日在同一平台接受过媒体采访。Twitch是当前社交网络的旗舰流媒体之一，每个人都可以在其平台上发布自己的视频。

3月8日，法国前总统奥朗德在Twitch平台接受记者Samuel Etienne的采访。（图片来源：Twitch）

卡斯泰的到来似乎印证了这种强劲的趋势：近几个月，政客们增加了对社交媒体的涉足，这是以往不存在的现象。比如，政府发言人阿塔尔与Youtube网红同框，前经济部长蒙特布尔（Arnaud Montebourg）参与了Clubhouse的辩论。总统马克龙更是向两位Youtube视频制作者McFly和Carlito发起了挑战。报道称，政客扎堆亮相社交网络，总结起来原因有三：

所有新的传播空间都值得投资

“在传播方面，不能搞附庸风雅那一套。”10日的新闻发布会上，阿塔尔在提及卡斯泰即将登上Twitch接受采访时表示。这位政府发言人对流媒体平台Twitch并不陌生，2月24日，他刚刚在上面发起了名为#无滤镜的话题，一档每月与网红进行交流的脱口秀节目。

如果说有些社交平台被看作“利基”空间，那么政客们，无论男女，就有机会与特定的受众打交道。在碎片化的媒体环境下，这些受众有时会被政治所忽略。这是近几年来发展起来的一种趋势。“我在2013年时曾建议奥朗德在社交媒体上接受一次采访，就是那种网民可以提出问题的平台。”巴黎政治学院（Sciences-Po）政治传播学教授Romain Pigenel表示，他同时也是奥朗德担任总统时期的政府信息部门副手。

但是Romain的提议没有得到爱丽舍宫的任何回应。“政客们如今很自然地倾向于社交网络，他们更年轻，更加融入，就像其他人一样。这种数字化应用最终会演变成一种正常现象。”他补充道。因此看到31岁的阿塔尔出现在Twitch，这位专家并不感到意外。

短短几年内，社交网络已经完全融合到政治战略中。推特，尤其是脸书，仍然是最受欢迎的工具。“Instagram，Twitch和Tiktok在政客眼中仍然处于边缘位置”，法国国家科学研究中心（CNRS）研究员及政治与新媒体互动专家Thierry Vedel解释道，“2/3的网民玩脸书，这是最重要的一点。推特则更加专业，我们尤其能在上面看到活动家和记者的身影。在推特上，政治传播就如同发新闻公告一样”。

吸引年轻人，虽然他们不投票

在政治传播者的心中，Twitch和Tiktok具有一个优势：吸引年轻人群。“合乎逻辑的是，如果是针对年轻人，就利用社交网络；如果是针对老年人，那就利用电视”，Thierry Vedel总结，“根据研究，年轻人对政治的兴趣不如其他群体。他们不会在社交网络上暴露政治信息，而是关注相关内容”。

“76％的18岁至24岁年轻人首先通过互联网获取信息，而只有34％的法国人表示主要通过社交网络”，凯度（Kantar）研究所舆论研究负责人Guillaume Caline表示，“年龄最小的群体倾向于通过社交网络获取信息，而年纪最大的群体则更加倾向于网站或是纸媒的App”。

政客们因此对找到目标受众群体十分感兴趣。“目的是吸引不再使用传统媒体的受众，恢复信任关系”，Romain Pigenel强调，“有效的做法是采用不同的语气。这是奥朗德访谈中引起注意的地方”。这在尝试接触较少参与投票的选民群体时十分有效，尤其是接近大选时，无论是2021年6月份的区域选举还是2022年4月份的总统大选。

但是，平台并不是万能的。内容同样重要，陈词滥调很快就会遭到网民的嘲笑。

最后，通过针对年轻人和社交网络，政客们也能达到双重的目的。“法国年轻人的头号问题，是他们并不参与投票”，巴黎政治学院教授和政治传播学专家Philippe Moreau-Chevrolet表示，“所以政客们不能通过交流来达到获取年轻人投票的目的，而是让年轻人感到被在意，而老年人则会感觉到自己并未落伍”。

没有“滤镜”的直接交流

在Twitch、Instagram或是Tiktok上不一定有记者或是中介的存在，这对于某些政客而言是个福音，他们视此为一种与公众直接沟通的方式，可以说是没有“滤镜”的。“想想推特上的特朗普”，Thierry Vedel举例称。

一个像Twitch这样的工具或是与Instagram的网红聊天同样被视为打破陈规，尤其是在语气上——比与传统媒体记者沟通少了些激进性。“记者Samuel Etienne在其Twitch的频道中突出了‘亲切’的概念”，Romain Pigenel强调，“通过这些社交网络，政客们将与一些更加亲切、政治化程度稍低的公众打交道”。

“在Clubhouse上，人们有种在打语音电话的感觉。这难以置信地拉近了两端的距离。可以通过这个平台进行新闻发布会，或定期与关注者进行交流。”来自法国极右翼“国民联盟”的欧洲议员解释道。

但是，Romain Pigenel认为，政客们对新社交网络的看法经常是错误的。“有时，我们会轻看那些在网络上十分有影响力的人，认为他们容易糊弄，但其实这是错误的。”

（编辑：夏莹）