德国最有价值的“十大品牌”出炉

【欧洲时报】根据凯度BrandZ发布的2026年德国最有价值品牌榜，德国前50大品牌总价值同比增长13%，达到5710亿美元，连续第二年实现两位数增长。看来，即便德国经济仍在谨慎复苏、消费者支出相对保守，头部品牌的韧性仍然相当明显。

德国最有价值的品牌都有哪些？一起来了解下！

排名第一的仍是德国电信，品牌价值达到1246.36亿美元，同比增长18%。报告认为，其增长主要来自网络基础设施和数字服务投资、全球化品牌管理，以及在德国本土持续推进的“反网络仇恨”等行动。这些因素强化了德国电信作为可信赖品牌的形象。

第二名是SAP，品牌价值981.83亿美元，同比增长6%。作为德国最重要的软件和企业技术品牌之一，SAP近年来加快人工智能布局，扩展AI助手Joule，并为客户提供开发自身AI解决方案的工具。报告认为，技术创新与稳定的品牌认知，支撑了SAP继续保持高位。

第三名西门子表现尤其突出，品牌价值611.26亿美元，同比增长68%，是前三名中增幅最大的品牌。报告称，西门子的增长来自强劲业绩、全球需求，以及其从传统综合技术企业向AI驱动、强调可持续发展的技术品牌转型。

第四名是Aldi，品牌价值277.02亿美元，同比增长18%。第五名为宝马，品牌价值218.10亿美元，同比增长8%。在汽车行业仍面临波动的背景下，宝马凭借较稳定的销售表现和电动化车型带动，继续领跑德国汽车品牌。

第六名是Lidl，品牌价值210亿美元，同比增长36%。作为零售品牌，Lidl在31个国家经营，并凭借较高性价比在消费者心中形成鲜明定位。Aldi和Lidl双双进入前十，也说明德国折扣超市品牌的国际影响力仍在扩大。

第七名梅赛德斯-奔驰品牌价值206.56亿美元，同比微降1%。第八名DHL品牌价值205.96亿美元，同比增长12%。第九名博世品牌价值201.57亿美元，同比下降11%。第十名安联则成为金融板块的亮点，品牌价值165.31亿美元，同比增长40%。

从前十名看，德国品牌的强项依旧集中在工业技术、企业服务、汽车制造、物流、零售和金融领域。报告还指出，德国前50大品牌平均有73%的业务来自德国以外市场，显示“德国制造”仍在全球市场具有较强号召力。

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（编辑：申忻）