Shein、Temu受限，Zara不受影响：法国新法正式通过

在提交议案两年半之后，法国议会于2026年6月29日（周一）最终通过了一项旨在遏制“快消时尚（fast fashion）”迅猛发展的法律提案，而亚洲电商巨头Shein正是该法案重点针对的对象。不过，最终版本将适用范围收窄至“超快时尚（ultra fast fashion）”，目的是在打击相关商业模式的同时，保护法国本土就业。



面对这一快速扩张的现象，提案提出人、Horizons党议员Anne-Cécile Violland制定了包括经济处罚、广告禁令等措施。法国商务部长Serge Papin对此表示欢迎，认为这项法律能够“精准且有力地打击问题”。

纺织业占全球二氧化碳排放的10%
商务部长表示，这项法律主要针对快时尚领域的几家主要平台，即Shein、Temu和AliExpress，以及它们“建立在大量生产、不断上新基础上的商业模式”。目前，纺织行业约占全球温室气体排放总量的10%。这些平台被指责以极低价格向市场大量投放质量较低的商品，制造了大量纺织废弃物，并造成严重环境污染。该法案上周已在国民议会获得通过，本周一又以完全相同的文本获得参议院批准。至此，这项法律正式完成议会立法程序。

法国负责生态转型事务的部长级代表Mathieu Lefèvre对此表示欢迎，认为“法国正在开辟一条新的道路”。他认为，这项法律实现了良好的平衡，既不会让消费者产生负罪感，也能够保护法国就业。

Shein将受处罚，但Zara不会
最终版本的改革将目标限定为“超快时尚”，其认定必须同时符合两个标准：
- 产品种类极其庞大，即向市场推出的服装数量非常多；
- 维修激励系数低，即商品价格相对于维修成本过低，消费者更倾向于直接购买新品，而不是维修旧衣。
立法者希望借此重点针对Shein、Temu等亚洲大型平台，同时避免影响欧洲及法国企业。

对此，法国左翼政党表达了失望。在国民议会和参议院表决时，大部分左翼议员选择了弃权。生态党议员Charles Fournier批评道：“在各类游说集团的影响下，这项法律最初的雄心已经被大幅削弱。” 他还指出：“Zara、H&M、Primark、Uniqlo也绝不是可持续时尚的典范。”

由Emmaüs（艾玛乌斯）、Max Havelaar（公平贸易组织）、Les Amis de la Terre（地球之友）等机构组成的联盟Stop Fast Fashion也批评称，这已经是一份“大打折扣的版本”。

面对这些批评，提案发起人Anne-Cécile Violland回应说：“我们需要的是一部能够迅速出台并立即发挥作用的法律。” 她进一步表示：“我完全接受这样一种做法：第一步，我们先狠狠打击Shein，这只是第一阶段。” 不过，她也表示理解部分人士对此感到失望。

每件商品最高罚20欧元，并禁止广告宣传
具体而言，这项法律设立了按商品征收的生态罚金（malus financier），并且罚金额将随着时间逐步提高。根据政府在国民议会提出并获通过的一项修正案，到2030年，每件商品最高可被征收20欧元罚金。不过，罚金额仍设有上限，即不得超过商品未税售价（prix hors taxe）的50%。部分罚金收入将用于支持旧衣回收和纺织品循环利用基础设施建设。

此外，法律还要求超快时尚企业必须在其网站上展示宣传信息，鼓励消费者：理性消费（sobriété）；重复使用（réemploi）；和修补维修（réparation）。

禁止广告和网红推广
法律最受关注的一项措施，是禁止超快时尚品牌进行广告宣传，包括通过网络红人（influenceurs）进行商业推广。不过，这项规定仍存在变数。欧盟委员会（Commission européenne）已经对其是否符合欧盟法律提出保留意见。对此，法国政府回应称，其依据的是此前允许《Évin法》（Loi Évin）对酒类和烟草广告进行限制时所采用的法律例外原则。

Anne-Cécile Violland向法新社表示：“我们认为，这并没有违反欧盟法律。” 但她也承认，如果欧盟委员会最终不同意法国政府的法律解释，那么：“这项广告禁令将无法真正实施。”

来源：Actu