直播间“套路”深？温州公布典型案例

温州网讯  “休闲鸭舌全国销量第一”“全网最低价”“华强北吹风机源头工厂”……这些在直播间里看似诱人的宣传语，实则暗藏玄机，一不小心就可能让消费者掉进消费陷阱。昨天，温州市市场监管局公布2026年温州市第一批网络交易监管典型案例，4个案例均涉及直播电商。　　

2025年9月，温州市市场监管局接到举报，温州某食品有限公司在直播带货中“翻车”。自2025年4月起，该公司就在抖音直播间、商品详情页及户外灯箱等载体，大肆宣传“休闲鸭舌全国销量第一”。为了证明所言非虚，该公司还拿出了第三方机构出具的《市场地位声明》。然而，市场监管部门深入核查后发现，该第三方机构仅通过电话访谈采集竞品数据，受访对象信息无法提供，数据来源根本无法追溯，调研方法极不科学，佐证材料也不完整，相关结论毫无客观依据。经进一步调查，当事人线上线下广告费用合计高达193880元。其行为明显违反《中华人民共和国广告法》，鉴于其主动改正、配合调查且属初次违法，最终被责令停止发布广告、消除影响，并处以20万元罚款。

无独有偶，2024年底，瓯海区市场监管局执法人员根据网监部门监测线索，发现温州市某二手车交易有限公司在其抖音直播间里“口无遮拦”。在推销某款商务车时，该公司销售人员竟毫无依据地贬损其他汽车品牌，称“不是低配，不是那种跟爱丽舍、奥德赛的小咔啦咪车，这个车是中高端的”，将竞争对手产品贬为“低端”车型，以此抬高自身商品定位。2025年1月13日，温州市某二手车交易有限公司因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，考虑到直播持续时间短、违法情节轻微，依据相关规定，该公司被责令停止发布违法广告，罚款500元。

2025年8月，瓯海区市场监管局在网络监测中又揪出一起虚假宣传案例。温州市某鞋业网店在小红书平台直播间宣称产品价格“全网最低”“他们都没有我们低”，却拿不出任何相关宣传内容的客观依据，明显构成对商品价格作虚假或者引人误解的商业宣传。当年8月28日，该网店在接受询问谈话后及时落实整改。鉴于其初次违法、无违法所得，积极配合调查并及时整改，未造成较大危害后果，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国行政处罚法》，被罚款300元。

2025年11月，永嘉县市场监管局也查处了一起虚假商业宣传案件。温州某文化传媒有限公司以“华强北吹风机源头工厂”作为店铺名称和直播间名称，在直播间不断强调“我们家是华强北，宝宝，华强北名声在外吧”。但实际上，该公司销售的两款吹风机生产地址均不在深圳华强北。而且，直播间评论里有人评论“已下单已拍”，当事人却现场无法提供相对应的交易记录。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，鉴于其积极配合调查、主动提供证据材料，未造成人身及财产损害后果，符合从轻处罚情形，被依法责令停止违法行为，并处罚款7000元。

温州市市场监管局相关工作人员表示，为规范网络直播营销活动，保障消费者权益，温州市市场监管系统加大监测执法力度，查办了一批典型案例。此次公布4个典型案例，不仅是对违法违规经营者的有力惩戒，更是为广大经营者敲响了合规经营的警钟，同时也为消费者营造了一个更加安全、放心的网络购物环境。

来　源：温州晚报

记者 陈培培

本文转自：温州新闻网 66wz.com