【欧洲时报12月30日刘涛编译】两年多前，流媒体播放平台网飞（Netflix）引入商业广告，进一步扰乱了电视广告市场，加剧了本就激烈的竞争。如今，英国流媒体广告市场即将突破10亿英镑的里程碑。
英国《卫报》报道，在流媒体革命的头10年里，人们普遍认为，电视广告的时代已经走到尽头，越来越多的消费者愿意为流媒体不间断的观看体验付费。这一观点也得到了Netflix热烈支持。生活成本危机使得消费者更愿意通过观看少量广告来减少付费，再加上随着用户增长变缓，流媒体开始挖掘新的收入增长源，传统广告在2024年成为了流媒体的赢家。
2022年11月，Netflix推出一个注重成本、由广告支持的频道，以重新点燃停滞的增长势头。当年，英国广告市场，包括由广告支持的免费流媒体服务（Fast），达到7.46亿英镑，但当时流媒体广告行业的规模不到英国传统电视广告市场的1/5。
据分析机构Ampere Analysis的数据，到2024年底，流媒体广告市场将达到11亿英镑，占传统电视广告市场规模的30%。
Ampere高级分析师罗里·古德里克直言，“广告支持的流媒体毫无疑问是一个大赢家。”但他也补充说，从目前英国的广告市场来看，由美国流媒体提供的广告层级仍不够成熟，广告加载量低，除了亚马逊为所有客户推出了广告外，只有少数用户使用观看广告的层级。
Netflix上个月表示，在短短两年内，其广告层的全球月观众人数已达到7000万。但该公司联席首席执行官格雷格·彼得斯告诉投资者，尽管预计至少在2026年之前广告不会成为其主要收入来源，但“缩小差距”的机会很大。
到2024年底，Netflix、亚马逊、迪士尼、ITVX或派拉蒙+等流媒体服务的英国订阅者数量将达到5000万，同比增长近350万。Ampere估计，在Netflix的1760万英国订阅者中，有20%位于每月4.99英镑的广告层，而在竞争对手Disney+的近700万英国用户中，这一比例仅为7%。
尽管Netflix、亚马逊等大型流媒体进入广告市场吸引了极高关注，但以ITV和Channel 4为首的英国传统广播公司仍是广告市场的主导力量。它们也都推出了各自的流媒体业务。
在截至9月底的9个月里，ITV流媒体服务ITVX的流媒体播放时间增长了14%，达到12.4亿小时，广告收入增长了15%，主要归功于2024年欧洲杯、恋综《爱情岛》和英剧《道格拉斯被取消了》等内容。Channel 4则表示，去年其流媒体播放时间增加了近1/4，达到560亿分钟，并预计今年数字广告收入将超过3亿英镑，到2030年其收入的一半将来自流媒体业务。
（编辑：柳露）