【欧洲时报11月20日文耕编译】法国体育用品零售商迪卡侬希望大幅拓展其在德国的业务，并向城市中心进军。“我们目前有86家分店。三年后，即2027年底，数量应该会超过150家。”迪卡侬德国公司负责人索雷（Arnaud Sauret）19日向德新社表示。据悉，该计划将投资高达1亿欧元用于开设新店并对现有商店进行现代化改造。同时，将创造数千个新就业岗位。
该公司计划今年在德国再开设两家分店：一家位于波茨坦火车总站的小型分店，另一家位于汉堡市中心的大型分店。此后，迪卡侬德国地图上的更多白点将被逐步删除。例如，纽伦堡、弗莱堡、罗斯托克、奥伯豪森和卡塞尔地区的分店正在讨论中。
为何要选择在德国经济不景气、消费者在高通胀面前热衷存钱时扩张呢？“不幸的是，我们的业务并没有遍布德国各地——尽管我们知道我们可以发挥更大的作用。与此同时，市中心有很多建筑物空无一人。这是我们的机会。”迪卡侬扩张主管凯撒（Stefan Kaiser）说。
迪卡侬希望通过这一举措拉近与客户的距离。到目前为止，该公司主要在大型销售区域设有提供各种产品的商店。然而，这些大多位于市中心之外。除了大型商店外，未来还将在购物中心和步行区开设较小的商店。这些商店可以专注于一项运动并适应当地需求。例如，慕尼黑将设立一个山地运动分店。
德国的体育零售市场价值数十亿欧元。排名第一的是Intersport零售集团，销售额约为35亿欧元。其次是Sport2000采买巨头，销售额为29.5亿欧元。迪卡侬最近创造了11亿欧元的丰厚收入。
现在迪卡侬正在发起攻势：“我们在德国有两个非常强大的竞争对手，他们做得很好，但这迫使我们做得更好。作为体育品牌商，我们喜欢挑战。”索雷说。在其他欧洲国家，该公司已经是市场领导者——这也是因为那里有更大的分支机构网络。通过在德国扩张，迪卡侬的市场份额和销售额预计将大幅增加。不过，该经理没有给出具体数字。
(编辑：李祎瑾）