【欧洲时报2月10日秋狸编译】在2024年消费放缓的大背景下，来自中国的Shein和Temu逆势上扬，成为法国消费者支出增长最多的两大品牌。
Shein与Temu：受消费者欢迎 但屡遭质疑
法国《西部报》《普罗旺斯报》报道，2月初，市场研究公司Circana公布了2024年法国消费者支出增长最快企业排行榜。据法新社消息，两大中国电商在所有品牌中遥遥领先——在线快时尚平台Shein占法国去年消费者支出增长的12%，电商平台Temu紧随其后，占11%，均取得了可观的增长。
这两家网站的产品种类繁多、价格低廉。Shein的产品主要为服装，Temu的产品包括玩具、家居装饰、工具和电子产品，它们赢得了顾客的青睐，但也被视为过度消费的象征。欧盟委员会5日开始对Shein进行调查，理由是怀疑该网站在打击销售不符合欧洲标准的非法产品方面做得不够。自去年10月份以来，欧盟委员会一直在以类似的理由调查Temu。
Shein和Temu的成功不仅仅是商业现象，更引发了社会经济层面的担忧，尤其是前者的快时尚模式饱受诟病。“这两家中国企业以极低的价格吸引了法国消费者，并占据了法国人本就有限的消费能力中的数十亿欧元。”Circana商业洞察总监艾米丽·迈耶（Emily Mayer）在LinkedIn上指出，“（两家中国公司的增长）显然在公平竞争方面给国内零售商带来了许多问题，也影响了二手市场的生态。”
此外，Shein在法国被认为利用各种漏洞少缴税款。这两个平台还被认为对法国本土企业和手工业者构成激烈竞争，使其生存环境更加严峻。
根据Circana的报告，2024年法国人的日常购物支出比2023年减少了2.4%，其中非食品行业比食品行业受到的影响更大，但Shein和Temu依然逆势增长，进一步加剧了市场的不均衡竞争。
二手市场和本土企业崛起
报告显示，排名第三的是二手交易平台Vinted（增长6%），该平台总部位于立陶宛，反映出法国人在“购买力承压时为了继续消费而进行的努力”。法国本土食品超市Grand Frais（增长5%）排名第四，展现出“消费者对高品质食品的偏好”。
前十名中还包括法国知名烘焙连锁店Marie Blachère（第六名，增长2%）与线上购物和食谱推荐应用Jow（第十名，增长2%）。迈耶分析称，Grand Frais、Marie Blachère和Jow的崛起表明，法国消费者越来越注重食物的专业性、多样化选择以及更简便的饮食方式。
此外，体育博彩应用软件Betclic（增长3%）排名第五，西班牙快时尚品牌Zara（增长2%）排名第七，法国折扣电商平台Veepee（增长2%）排名第八。
令人意外的是，阿里巴巴（Alibaba）、速卖通（AliExpress）和亚马逊（Amazon）均未进入前十名。迈耶指出：“这并不意味着这些平台没有增长，也许我们应该把这看作是多年持续增长后的一种更平稳的增长形式。”
（编辑：皋离秋）